В рамках проекта «Лучшее старение», организованного сетью гериатрических центров и благотворительной организацией «Опека», в августе прошел «Фестиваль серебряного возраста». В результате этого мероприятия «Опека» заключила соглашение с компанией «СлухМастер» о становлении ее спонсором благотворительной акции «Подари слух старшему поколению». В рамках этой акции компания выделяет ежемесячно один слуховой аппарат для людей старшей возрастной группы, нуждающихся в коррекции слуха.
Первым участником этой благотворительной акции стал Геннадий Васильевич, который большую часть своей жизни работал сварщиком на заводе. Из-за производственных шумов его уровень слуха постепенно снижался, и к 70 годам он получил 3-ю степень тугоухости. Он узнал об акции «Подари слух старшему поколению» от председателя Санкт-Петербургского регионального отделения Союза пенсионеров России Любиной Галины Павловны и обратился в «Опеку». Там ему быстро изготовили слуховой аппарат по индивидуальным размерам и дали рекомендации по его использованию.